קידום, אירוח אתרים ושרותי פרסום בגוגל

קידום אתרים במנועי חיפוש – מהו התהליך ואיך זה עובד
קידום אתרים במנועי חיפוש הינו תהליך הכולל שלבים רבים הפרוסים על פני ציר הזמן. לכל שלב חשיבות שונה, אך ביצוע של כל השלבים, מבטיח מיקומים מובילים בתוצאות החיפוש של מנועי חיפוש מובילים בשוק החיפוש בארץ ובחו"ל. תהליך קידום אתרים בתוצאות אורגניות של מנועי חיפוש שונה לגמרי מתהליך פרסום בגוגל באזור קישורים ממומנים, כאשר במקרה הזה, ניתן לקבל תוצאות רצויות תוך עשרים דקות עד חצי שעה, כמובן בהנחה ומכירים את תהליך הפרסום, הכולל מספר שלבים לפני קבלת תוצאות בפועל.
תהליך קידום אתרים נמשך לפחות שנה ואף יותר, תלוי מתחרותיות של התחום, בו עוסק האתר ויעדים אשר הוצבו בפני חברה לקידום אתרים, כאשר במהלך תקופה זו, חברת קידום אתרים מבצעת שינויים טכניים ותוכניים רבים באתר המקודם. מכיוון שגישות בתהליך הקידום משתנות מחברה לחברה, ייתכן ושינויים טכניים ותוכניים באתר המקודם יבוצעו ע"י חברת קידום אתרים ולעיתים תקופות חברות קידום אתרים משקיעות זמן רב בהכנת מסמכים עם פירוט מדויק של פעולות שיש לבצע באתר וכל השינויים בפועל יבוצעו ע"י חברת בניית אתרים, אשר בנתה את האתר.
מכיוון שאין אתרים דומים באינטרנט מבחינת תוכן של האתר, טכנולוגיה עליה האתר מתבסס, חברת אחסון אתרים , אשר מארחת את אתר המקודם ועוד פרמטרים רבים, נוספים (הכוונה לאתרים לגיטימיים וחוקיים מבחינת מנועי חיפוש) – כל אתר דורש גישה שונה ולכן בעת קבלת אתר ע"י חברת בניית אתרים תתבצע פעולת קבלת האתר, כאשר במהלכה, ייבדקו נקודות חלשות שלו, כגון בעיית תוכן כפול, בעיות היררכיה, קיום אתרי מראה, טיב התוכן של עמודי האתר ועוד בדיקות רבות, נוספות, כאשר בסוף התהליך, יופק דוח שיסכם את כל הבעיות ,אשר נמצאו במהלך הבדיקה. בנוסף לאמור, יוכן אוצר מילים מורחב במיוחד, אשר יכלול את רוב המכריע של מילות מפתח וביטויים המתארים את תחום פעילות האתר בצורה הכי מדויקת. כאשר שני פעולות הנ"ל בוצעו וקיימים תוצרים סופיים של כל תהליך המתואר מעלה, תוכן אסטרטגיית קידום אתר במנועי חיפוש תוך ציון נקודות על ציר הזמן, בהם ייבדקו הישגים של חברת קידום אתרים ועמידה בלוח זמנים.
אין לשכוח כי חברה המזמינה שרותי קידום אתרים במנועי חיפוש מהווה צד חשוב במיוחד בתהליך הקידום ומשפיעה מאוד על תוצאות התהליך, לכן חייבת לשתף פעולה עם חברת הקידום בכל הקשור לביצוע המלצותיה של חברת הקידום בכל הקשור לצד הטכני והתוכני של אתר החברה.

פרסום בגוגל באזור קישורים ממומנים – מה זה והם כדאי
כפי שהינכם בוודאי יודעים, קיים שרות קידום אתרים במנועי חיפוש, כאשר התוצאות מושגות במשך תקופה ארוכה – לפחות חצי שנה עד שנה ואתר המקודם מופיע לעיני המבקרים באזור תוצאות אורגניות של מנוע חיפוש, לעומת זאת קיים סוג אחר של חשיפה לעיני לקוחות פוטנציאליים – באמצעות פרסום בגוגל , אשר לפעמים עדיף על פני קידום אורגני, עקב העובדה כי התוצאה הרצויה ניתן להשגה תוך פרק זמן קצר ביותר ומדובר כאן על תהליך שנמשך כשעה בקירוב, החל מרגע קבלת החלטה על פרסום ועד לרגע שמסע הפרסום עולה לאויר, כמובן יש לקחת בחשבון את היקף מסע הפרסום שיש להפעיל וככל שההיקף גדול יותר, כך גם יותר זמן יידרש להפעלת הקמפיין, אבל עדיין יהיה הזמן הזה קצר בהרבה בהשוואה לתהליך קידום אורגני במנועי חיפוש.
פרסום בגוגל או במילים אחרות – גוגל אדוורדס, הינו פתרון מעולה לחברות שמבקשות להשיג תוצאות בפרקי זמן קצרים במיוחד, כאשר מנגנון להפעלה ומעקב אחרי הביצועים של מסעות הפרסום, מאפשר לקבל מידע עשיר ומקיף אודות הקמפיין ובכך מאפשר ייעול פעילות פרסומית ברשת.
חלוקה נוחה ויעילה של מסעות פרסום לקבוצות מודעות עם אוצר מילים נפרד עבור כל קבוצת מודעות, מאפשר להגיע לעלויות נמוכות במיוחד לקליק ובכך מאפשר המנגנון של גוגל אדוורדס לגבור על מתחרים תוך עלות ללחיצה נמוכה ממתחרים, אשר יכולים להופיע מתחת למודעה שלנו. על-מנת להגיע לתוצאות מדהימות אלה, דרוש ניסיון רב בתחום והכרה מעמיקה של האפשרויות וכלים הנגישים דרך ממשק ניהול מסעות הפרסום של גוגל אדוורדס.
בנוסף, המערכת מעפשרת התממשקות עם כלי סטטיסטי של גוגל – גוגל אנליטיקס שבהחלט משלים את המידע המופק דרך מערכת ניהול מסעות פרסום – גוגל אדוורדס.
ככל שמודעות פרסומיות יהיו מנוסחות יותר טוב תוך הצמדה להנחיות של גוגל אדוורדס, ככל שיהיו יותר שיווקיות ויעבירו מסר בצורה חדה ביותר במתכונת – קצר וקולע, ככל שמודעות יהיו ממוקדות לדף הנחיתה ואוצר המילים יהיה מותאם בצורה מיטבית ביותר למודעה ולדף הנחיתה, בכך נוכל השיג עלות נמוכה ללחיצה ומיקומים גבוהים באזור קישורים ממומנים של גוגל.
לאחר שנוסחו מודעות פרסום, הוחלט על אוצר מילים עבור כל קבוצת מודעות והקמפיין הופעל ונותן תוצאות רצויות, ניתן לעקוב אחרי הקמפיין באמצעות מערכת להפקת דוחות ועל-סמך המידע המופק, לקבל החלטות נוספות בקשר להמשך הפרסום ואופיו ובמידה וקמפיין לא עושה את העבודה, ניתן יהיה לראות בבירור דרך הדוחות ומידע של גוגל אנליטיקס, היכן טמונה הבעיה ובכך באפשרותינו לייעל את הקמפיין ולהוזיל עליות תוך הגברת תנועה לאתר דרך קישורים ממומנים של גוגל אדוורדס.

האם יש לקחת בחשבון את נפח תעבורה וזמינות שרתים בעת רכישת חבילת אירוח אתרים כאשר רוצים להשקיע בתהליך קידום אתר החברה במנועי חיפוש ?
בעת רכישת חבילת אירוח אתרים יש לקחת בחשבון מספר רב של מאפיינים של החבילה לרכישה, אך קיימים מספר מאפיינים שאליהם יש להתייחס ביתר קפדנות והם:

1. נפח תעבורה
2. זמינות שרתים

ועכשיו נפרט כל אחד מן המאפיינים הנ"ל ונסביר למה הם חשובים כל-כך:
נפח תעבורה – כל שרת ווב מחובר לשדרת האינטרנט המרכזית באמצעות חיבור אופטי ובכך מובטחת מהירות גבוהה של תעבורת נתונים משרת לגולשים ומגולשים לשרת האינטרנט, אך לעיתים קרובות יכול להיווצר מצב של צוואר בקבוק, כאשר מורגשת איטיות רבה בכל הקשור לתעבורת נתונים וכל זה עקב בקשות רבות, אשר מגיעות מגולשים רבים להציג מידע מסוים של אתר כזה או אחר, אשר מאוחסן על השרת.
על מנת לפתור בעיות בסוג זה, חברות אירוח אתרים מקצות נפח תעבורה מסוים בפרק זמן מוגדר מראש (בדרך כלל מדובר על תקופה של חודש) עבור כל חבילת אחסון, שהן מציעות ללקוחות שלהם, כאשר ככל שחבילה מתקדמת יותר מבחינת מאפיינים שלה, גדל גם נפח התעבורה החודשית של החבילה.
במידה ואתר של לקוח מסוים הגיע למכסה החודשית של תעבורה החודשית לפני סיום התקופה (חודש), אתרו יורד מן האוויר (לא מוצג לגולשים המבקשים מידע מתוך האתר) ובמקום זה מוצג דף ובו ההודעה, אשר מסבירה את הסיבה לאי הצגה.
זמינות שרתים – שרת האינטרנט הינו מחשב בעל יכולת שרידות גבוהה (חומרה) תוך שילוב של תוכנה מיוחדת הנקראת שרת ווב, לרוב מדובר על מוצר המשולב במערכת הפעלה ווינדוס, שרת אינטרנט בשם IIS או חלק של מערכת הפעלה לינוקס, שרת ווב בשם APACHE שמבטיחים עבודה סדירה עם שאיפה לאחוז נמוך במיוחד של תקלות בפרק זמן המוגדר מראש (חודש, רבעון או שנה).
אך למרות שחברות אחסון אתרים שואפות להגיע לאחוז נמוך של תקלות וזמן מרבי באוויר, קורים מקרים, בהם אתר האינטרנט אינו זמין ויחד עמו כל האתרים האחרים, המאוחסנים עליו עד לפתרון סופי של התקלה. לצורך פתרון מהיר ככל הניתן של תקלות מסוג זה, לכל חברת אירוח המכבדת את עצמה, קיימים שרתי גיבוי לשרתים מרכזיים, שהם למעשה העתק מדויק של שרתים מרכזיים הפעילים במתכונת 24 שעות ביימה, 7 ימים בשבוע, 365 ימים בשנה וכל המטרה שלהם, לגבות את השרתים המרכזיים בעת התרחשות תקלה, כך מבטיחות חברות אחסון, אחוז גבוה של זמינות שרת האינטרנט.
ועכשיו, לאחר שהסברנו את שני המאפיינים – נפח תעבורה וזמינות שרתים, נעבור לנושא קידום אתרים במנועי חיפוש ונסביר מהו הקשר בין תהליך הקידום ומאפיינים של חבילת אחסון.
כאשר מדברים על תהליך קידום אתרים, בעצם מתכוונים לפעולות מחזוריות שחברות קידום אתרים במנועי חיפוש מבצעות באתר המקודם, בכדי להגיע לתוצאות הרצויות – הופעת אתר המקודם בתוצאות חיפוש, גבוה ככל הניתן, כאשר במהלך תהליך האופטימיזציה עובדים עם צד הטכני של האתר וצד התוכני שלו.
כל חברת קידום אתרים מציינת בפני הלקוח עובדה, כי ככל שאתר החברה מתעדכן באופן סדיר בתכנים מקוריים ומעניינים, כך תהליך הקידום הופך להיות יעיל יותר. ברגע שמנועי חיפוש מזהים עדכונים רבים בתכני אתר המקודם, הם מבקרים בין דפי האתר בתדירות גבוהה יותר וכך מבטיחים כי עותק האחרון של דפי האתר בשרתי של מנועי חיפוש יהיה העדכני ככל האפשר.
ועכשיו הגענו לנקודה הכי חשובה – במידה ומנוע חיפוש יבקר באתר המקודם בעת התרחשות אחד מן התקלות שתוארו מעלה (או שתיהן באותה עת):

1. אי הצגת אתר עקב חריגה בתעבורה החודשית
2. אי הצגת אתר עקב אי זמינות שרת האינטרנט

רוב הסיכויים כי עותק החדש של דפי האתר יהיה דף שגיאה ובה תיאור מהות הבעיה במקום תוכן המקורי של אתר המקודם, דבר שבהחלט יכול לפגוע במיקומי האתר בתוצאות החיפוש.
לא בטוח כי התרחשות חד-פעמית של התרחיש שתואר מעלה, יפגע קשות באתר, אך במידה ותקלות מסוג זה חוזרות על עצמן בתדירות גבוהה, קיים סיכוי גבוהה מאוד כי אתר יאבד את מעמדו, אשר קיבל בתוצאות החיפוש ויהיה מאוד קשה להחזיר אותו לשם, לכן יש לבדוק בקפדנות את המאפיינים האלה לפני רכישה בפועל של חבילת אחסון אתר החברה ומדי פעם לבדוק שאתר באמת באוויר ולא מוצגת הודעת שגיאה כלשהי ואם זה המצב, יש לטפל במיידית בבעיה, אחרת האתר בסכנה.